Glavna sprememba je, da morajo računi, ki želijo oglaševati gambling vsebine, dokazovati dobro zgodovino skladnosti oziroma t. i. “good policy health”. Google v uradni objavi navaja, da morajo vsi računi, ki želijo oglaševati v katerikoli gambling kategoriji, izpolnjevati nove certifikacijske zahteve.
To pomeni, da pri oglaševanju spletnih igralnic ni več dovolj samo to, da ima oglaševalec ustrezno licenco ali da odda prijavo za certifikacijo. Pomembna postaja tudi pretekla zgodovina računa: zavrnjeni oglasi, kršitve pravil, preklicane certifikacije in kakovost domen, ki se uporabljajo v oglaševalskih kampanjah.
Kaj se je spremenilo pri Google Ads certifikaciji za gambling?
Google je v posodobitvi izpostavil tri ključne spremembe:
- Računi morajo dokazovati dobro zgodovino skladnosti: Če račun pogosto krši pravila Google Ads ali ima zgodovino zavrnjenih gambling oglasov, lahko težje pridobi ali ohrani certifikacijo.
- MCC računi nosijo večjo odgovornost: Če ima Manager Account oziroma MCC veliko število računov z odvzetimi gambling certifikati ali večjo količino kršitev pravil, lahko izgubi možnost prijave za nove online gambling certifikate. Google lahko takim MCC računom prekliče tudi obstoječe certifikacije.
- Domena mora biti jasno povezana z oglaševalcem: Google poudarja, da certifikacija ni na voljo za strani na brezplačnih platformah, za poddomene tretjih platform, za domene brez povezave z gambling vsebino ali za domene, ki jih oglaševalec neposredno ne upravlja oziroma nima v lasti.
Zakaj je to pomembno za gambling affiliate strani?
Za affiliate strani je ta sprememba pomembna, ker Google Ads dovoljuje tudi določene oblike online gambling-promoting content, kot so primerjalne ali informativne affiliate strani, vendar le v državah in pod pogoji, kjer so takšne vsebine dovoljene. Google izrecno navaja, da lahko med to kategorijo spadajo agregatorji ali affiliate strani, ki ponujajo informacije ali primerjave drugih gambling storitev.
V praksi to pomeni, da affiliate stran ne sme delovati kot tanka preusmeritvena stran brez dodane vrednosti. Če je vsebina zgrajena samo okoli bonusov, agresivnih CTA gumbov in zunanjih povezav, brez jasnih informacij o varnosti, odgovornem igranju, licencah, plačilih in pogojih, lahko postane večje tveganje za plačano oglaševanje.
Google v pravilih poudarja tudi, da morajo oglaševalci ohranjati ustrezno licenco, dovoljenje ali drugo zahtevano avtorizacijo ves čas trajanja certifikacije. Oglaševanje brez veljavne certifikacije lahko povzroči, da račun ne more več prikazovati gambling oglasov, dokler ne pridobi ustrezne odobritve.
Kaj pomeni “good policy health”?
“Good policy health” lahko razumemo kot splošno zdravje oglaševalskega računa z vidika skladnosti. Google pri tem ne gleda več samo ene kampanje ali ene pristajalne strani, temveč širšo zgodovino računa.
V gambling industriji so lahko problematični predvsem:
- pogoste zavrnitve oglasov,
- napačno ciljanje držav,
- oglaševanje neodobrenih gambling produktov,
- uporaba URL-ja, ki ni enak certificirani domeni,
- pomanjkanje informacij o odgovornem igranju,
- zavajajoče bonus trditve,
- strani z malo vsebine in preveč agresivnimi affiliate povezavami,
- uporaba brezplačnih domen, poddomen ali začasnih strani.
Google navaja, da je certifikat omejen na spletno mesto, ki je bilo navedeno v prijavi, gambling oglasi pa lahko uporabljajo samo odobreno spletno mesto. Če oglas vodi na drugo domeno, je lahko zavrnjen zaradi neskladja URL-ja s certifikatom.
Zakaj “thin bonus pages” postajajo tveganje?
Affiliate strani v gambling niši so dolgo gradile promet predvsem z vsebinami tipa “najboljši bonusi”, “top casino ponudbe” in “brezplačni vrtljaji”. Takšne strani same po sebi niso nujno problem, vendar postajajo bolj tvegane, če nimajo jasne uredniške vrednosti.
Tanka bonus stran lahko postane problem, če:
- ne razloži pogojev bonusa,
- ne opozori na zahteve obračanja,
- ne omenja starostne omejitve 18+,
- ne vključuje odgovornega igranja,
- ne razloži, kdo sme legalno uporabljati ponudbo,
- ne preverja licenc in zaščite igralcev,
- uporablja pretirano obljubljajoče izraze, kot so “zagotovljen zaslužek” ali “brez tveganja”.
⚠️ Opomba o odgovornem igranju
Igranje iger na srečo je dovoljeno le osebam, starim 18 let ali več. Igrajte odgovorno, zgolj za zabavo in samo z denarjem, ki ga lahko brez težav pogrešite. Če opazite, da igranje negativno vpliva na vaše finance, odnose ali vsakdanje življenje, čim prej poiščite strokovno pomoč v eni od slovenskih svetovalnic, ambulant ali programov za pomoč pri nekemičnih zasvojenostih.
Tomaž Stritar
Uredništvo
Strokovnjak in urednik z dolgoletnimi izkušnjami na področju iGaming regulative, analize trga in igralniških platform v Sloveniji. Redno spremlja razvoj zakonodaje in tehnološke trende v industriji z namenom zagotavljanja varnih in preverjenih informacij igralcem.
Viri
- Google Ads Pomoč: Pravilnik o igrah na srečo in igrah (posodobitev marec 2026).
- Google Ads Certifikacija: Zahteve za oglaševanje iger na srečo in vložkov.